服裝2023年調(diào)查報(bào)告最新7篇

時(shí)間:2023-11-30 作者:Fallinlove 自查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告通常包括問(wèn)題陳述、方法論、數(shù)據(jù)收集、分析以及結(jié)論等部分,在撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告時(shí),清晰、簡(jiǎn)明的語(yǔ)言是至關(guān)重要的,以下是范文社小編精心為您推薦的服裝2023年調(diào)查報(bào)告最新7篇,供大家參考。

服裝2023年調(diào)查報(bào)告最新7篇

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇1

一、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象:新中國(guó)、紅遍天及十三行服裝商圈

二、市場(chǎng)調(diào)查方式:人員調(diào)查

三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容:了解商廈的經(jīng)營(yíng)狀況,租戶的經(jīng)營(yíng)狀況;各樓民層的租金水平,管理費(fèi),合同期;現(xiàn)在租賃是怎么樣的?進(jìn)貨渠道在什么地方?貨運(yùn)方式?

四、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

1.整個(gè)十三行服裝商圈是以女裝為主,商圈輻射整個(gè)中部地區(qū),市場(chǎng)繁榮昌盛。其主要的兩個(gè)市場(chǎng)是:新中國(guó)、紅遍天;新中國(guó)開(kāi)業(yè)以有七,八年之久;紅遍天只有一,兩年的時(shí)間。

2.紅遍天的相關(guān)情況:

①整個(gè)紅遍天一共是地上6層樓,地下2層樓。其中負(fù)二樓正在裝修,擬作寫(xiě)字樓用。負(fù)一、負(fù)二、一層、二層都是采取檔中的形式出租的,三層(含三層)以上是以寫(xiě)字樓形式出租的。

②以下是負(fù)一、一層、二層的相關(guān)情況:

合同期:1年

營(yíng)業(yè)時(shí)間:7:00-13:00

進(jìn)貨渠道:主要分布在廣東省

③以下是三層(含三層)以上寫(xiě)字樓區(qū)的情況:

合同期:5年

租金:三樓500至600/平方米;四樓400至500/平方米;五樓300至400/平方米;六樓200至300/平方米。

優(yōu)惠辦法:免租一年,租金打折(不同樓層,折扣不同,有8折的,也有5折的)

營(yíng)業(yè)時(shí)間:7:00-13:00

進(jìn)貨渠道:自產(chǎn)自銷(xiāo)(廣州的廠家很多)。

貨運(yùn)方式:鐵路、公路、航空等,費(fèi)用由客戶自理。

稅費(fèi):部分商戶采取的是固定稅費(fèi)(約8000元/月)。

④現(xiàn)在租賃的方式:

該市場(chǎng)的租賃現(xiàn)在分為兩塊:負(fù)一、一層、二層的租賃由招商處負(fù)責(zé);三樓以上是由中介代理。

負(fù)一、一層、二層的租賃:最大2.5折優(yōu)惠,無(wú)免租期;合同期1至3年不等;管理費(fèi)600至700元,租金20xx至4000元;轉(zhuǎn)讓20xx0至40000元;轉(zhuǎn)租約3000元/月;

三樓以上(含三樓)的租賃:二押一租,無(wú)優(yōu)惠,無(wú)免租,租金不等。租期1年。

3.新中國(guó)的相關(guān)情況:

①整個(gè)新中國(guó)是地上15層,地下5層,我們所去的樓層在地上7層,地下2之間。其中第四層以上(含四層)是寫(xiě)字樓區(qū),四層以下全都是以檔口的形式租賃的,一個(gè)檔口的面積平均在2到3平方左右。寫(xiě)字間的面積在15平方米至25平方米之間(實(shí)用面積)。

②以下是負(fù)二、負(fù)一、一層、二層、三層的相關(guān)情況:

合同期:

租金:負(fù)一樓6000-13000元/檔口/月;一樓11000-16000元/檔口/月;二樓7000-15000元/檔口/月;三樓約9000元/檔口/月。管理費(fèi)600-800元/檔口/月。轉(zhuǎn)租15000元/月全包。

優(yōu)惠辦法:沒(méi)有

營(yíng)業(yè)時(shí)間:6:00-13:00

進(jìn)貨渠道:分布在廣州附近,也有部分在深圳。

貨運(yùn)方式:自選,費(fèi)用自理。

稅費(fèi):500左右。

③以下是寫(xiě)字樓區(qū)的相關(guān)情況:

合同期:5年

租金:七樓600至700/平方米;四、五、六樓400至500/平方米;據(jù)說(shuō)七樓、九樓是人流最旺的寫(xiě)字樓;

優(yōu)惠辦法:免租一年,租金打折(合同期的一部分在打折期內(nèi))

營(yíng)業(yè)時(shí)間:6:00-13:00

進(jìn)貨渠道:自產(chǎn)自銷(xiāo),代理也是主要代理廣州、中山等地的服裝生產(chǎn)廠。

貨運(yùn)方式:鐵路、公路、航空等,費(fèi)用由客戶自理。

稅費(fèi):部分商戶采取的固定稅費(fèi)。

④現(xiàn)在租賃的方式:

也是分為兩塊:招商處和中介代理;

負(fù)二、負(fù)一、一層、二層、三層的租賃:由招商處負(fù)責(zé)。兩押一租;沒(méi)有免租,沒(méi)打折;

寫(xiě)字樓區(qū)的租賃:由中介代理,合同期不定,由上一個(gè)租戶的合同期限來(lái)定。租金的標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有固定,有的是6000多一個(gè)月;有的是10000多一個(gè)月。

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇2

業(yè)內(nèi)人士表示,在受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響而長(zhǎng)期低迷的背景下,意大利的服裝也若想盡快地?cái)[脫瓶頸,并取得發(fā)展,就應(yīng)該加快想中國(guó)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù),并主要瞄準(zhǔn)中國(guó)中端男裝市場(chǎng),因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的男裝行業(yè)發(fā)張前景非常明朗,而且也得到了多方面的支持。

長(zhǎng)久以來(lái),意大利服裝行業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在頂級(jí)奢侈品類(lèi)服裝品牌,現(xiàn)在是改變觀念的時(shí)候了。奢侈品牌的休閑類(lèi)服裝已經(jīng)在中國(guó)打造了較為成熟的市場(chǎng),中國(guó)男裝市場(chǎng)的快速發(fā)展主要依靠商務(wù)休閑類(lèi)服裝需求的不斷增大。

如今,商家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)是中國(guó)中等收入以上人群。無(wú)論是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌,許多經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚兼顧的服裝品牌在中國(guó)拓展迅速,受到消費(fèi)者的青睞。

分析還指出,在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國(guó),人們的衣著觀念也在發(fā)生著改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會(huì)將自己打扮成明星一樣,但注重穿著打扮已不再是女性的專(zhuān)利。更多的男性已經(jīng)意識(shí)到,衣著其實(shí)是一種最為直接的與人溝通方式。意大利眾多服裝品牌應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)的拓展工作。中國(guó)擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶,無(wú)論是在網(wǎng)上宣傳自身品牌理念還是開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),有待意大利服裝行業(yè)開(kāi)發(fā)。

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇3

發(fā)展紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)情況調(diào)查報(bào)告為推動(dòng)中央提出的“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展”戰(zhàn)略和我市“科技強(qiáng)市”發(fā)展戰(zhàn)略的貫徹落實(shí),市人大常委會(huì)于20xx年8月17日組織部分常委會(huì)組成成員、教科文衛(wèi)委委員、部分人大代表對(duì)我市紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)情況進(jìn)行了一次調(diào)研。

通過(guò)聽(tīng)取有關(guān)人員的情況介紹、參觀現(xiàn)場(chǎng)和座談?dòng)懻?,調(diào)研組認(rèn)為市政府對(duì)紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)是重視的。

“九五”期間,啟動(dòng)了制造業(yè)信息化示范工程,使制造業(yè)信息化工程建設(shè)有了良好的開(kāi)端。

但從紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)發(fā)展的情況看,總體水平還比較低,特別是在整體規(guī)劃、資金投入、人才資源、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)等方面還存在著亟待解決的問(wèn)題。

一、我市紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì),我市有紡織服裝企業(yè)×××多家,其中規(guī)模以上企業(yè)×××家。

20xx年,全市紡織服裝企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值103億元,占全市總產(chǎn)值的52,紡織服裝業(yè)已經(jīng)成為石獅這座紡織服裝名城的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

為了推進(jìn)紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè),市政府提出了實(shí)施“1225”制造業(yè)信息化示范工程的實(shí)施方案,即在全市實(shí)施一批應(yīng)用示范企業(yè)、兩個(gè)示范行業(yè)、兩個(gè)示范領(lǐng)域、五個(gè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

服裝cad(電腦輔助設(shè)計(jì))做為信息化的典型得到了大力推廣,依托市生產(chǎn)力促進(jìn)中心建立了cad技術(shù)推廣應(yīng)用培訓(xùn)中心,成立了中國(guó)石獅服裝高科技促進(jìn)發(fā)展中心,較早地引進(jìn)了當(dāng)時(shí)較先進(jìn)的cad技術(shù)與設(shè)備,大力進(jìn)行服裝cad/cam(電腦輔助制造)的推廣與應(yīng)用,通過(guò)幾年來(lái)的努力,全市有×××多家企業(yè)使用了服裝cad/cam,我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)得到了改造升級(jí),大大地提高了生產(chǎn)效率和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

市生產(chǎn)力促進(jìn)中心目前已擁有中國(guó)時(shí)高、美國(guó)格柏、加拿大派特、深圳絲綢之路等多種服裝cad和紡織品cad、制鞋cad、平面設(shè)計(jì)等多種軟件,為企業(yè)培訓(xùn)輸送了不少合格的技術(shù)工人。

據(jù)調(diào)查,全市大部分紡織服裝企業(yè)不同程度地建立了基礎(chǔ)性信息管理系統(tǒng),用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文書(shū)處理和上網(wǎng)查詢相關(guān)信息已比較普及,在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、購(gòu)、銷(xiāo)、存及企業(yè)文化的建設(shè)上使用計(jì)算機(jī)的意識(shí)大大提高。

70以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)管理的信息化。

野豹兒童用品有限公司、蓋奇制衣有限公司、健健集團(tuán)、大帝集團(tuán)、鴻泰織造漂染有限公司、億祥染整有限公司、愛(ài)登堡制衣有限公司等企業(yè)相繼實(shí)施了cad和cims(計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng))應(yīng)用工程,提高了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)速度和制造加工精度。

有的企業(yè),已經(jīng)建成局域網(wǎng),有的正在建設(shè)之中。

有些企業(yè)正在大力推行cad技術(shù)并與cam(計(jì)算機(jī)輔助制造)等計(jì)算機(jī)新技術(shù)進(jìn)行集成;著手實(shí)施以erp(企業(yè)資源計(jì)劃管理)為核心并與企業(yè)供應(yīng)鏈管理等相集成的管理信息系統(tǒng)。

目前我市已有億祥染整被省科技廳確定為×××制造業(yè)信息化工程示范企業(yè),永信電腦繡花機(jī)械公司、野豹服裝、蓋奇制衣有限公司、鴻泰織造漂染有限公司等五家企業(yè)被泉州市科技局確定為泉州市制造業(yè)信息化工程示范企業(yè)。

二、紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)存在的主要問(wèn)題一是整體規(guī)劃滯后。

到目前為止,我市尚未制訂紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的整體規(guī)劃,且未建立統(tǒng)一的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),因而在推動(dòng)這項(xiàng)工作時(shí),政府有關(guān)部門(mén)未能形成合力,影響了我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的'改造升級(jí)。

二是宣傳不夠有力。

由于對(duì)紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的宣傳不夠有力,使企業(yè)家在思想

上存在著一些不正確的想法,主要有四個(gè)方面:首先,思想認(rèn)識(shí)存在片面性。

有的企業(yè)家簡(jiǎn)單地認(rèn)為紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)無(wú)非就是企業(yè)多買(mǎi)幾臺(tái)電腦,或者使用了服裝cad,就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息化。

其次,存在等待觀望心理。

不少企業(yè)主認(rèn)為信息化是一個(gè)很大的工程,需要投入較多的資金,但不一定在較短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益,因此要看看人家企業(yè)信息化的發(fā)展情況再說(shuō)。

第三,缺乏規(guī)范化管理理念。

企業(yè)管理的規(guī)范化是實(shí)施信息化工程建設(shè)的前提和條件,沒(méi)有規(guī)范化的管理,數(shù)據(jù)就不能得到有效的采集和存取,盡管我市有不少企業(yè)都通過(guò)了iso9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,但真正實(shí)行規(guī)范化管理的企業(yè)并不多。

第四,擔(dān)心自身利益受到損害。

有不少企業(yè)心存疑慮,擔(dān)心信息安全得不到保障,尤其是財(cái)務(wù)管理規(guī)范化,其利益將受到損害。

由于存在上述問(wèn)題,致使紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的進(jìn)度緩慢。

三是人才資源匱乏。

信息化工程的建設(shè)和應(yīng)用,關(guān)鍵在人才。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn),我市紡織服裝企業(yè)的信息化程度和使用普遍處于較低的層次,有些服裝企業(yè)即使購(gòu)進(jìn)了cad,也通過(guò)一定形式引進(jìn)、培養(yǎng)了人才,但由于人員不穩(wěn)定,時(shí)進(jìn)時(shí)出,機(jī)臺(tái)閑置,使用率不高;有的企業(yè)即使花錢(qián)開(kāi)發(fā)或購(gòu)置安裝了管理軟件,但沒(méi)有會(huì)使

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇4

有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑,便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,在他們腦海中留下深刻的印象,從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng)。

廣告已是企業(yè)最為常用的營(yíng)銷(xiāo)手段之一,而服飾類(lèi)的廣告更是充斥于各類(lèi)媒體,成為廣告大軍中的龐大一支。鋪天蓋地的服裝廣告,究竟要以怎樣的面貌怎樣才能使消費(fèi)者眼前一亮,真正激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望呢?

下面我針對(duì)品牌服裝消費(fèi)者的廣告偏好,進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查顯示,有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑,便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,在他們腦海中留下深刻的印象,從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng)。

同時(shí),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有55%的消費(fèi)者認(rèn)為,目前的國(guó)內(nèi)服裝廣告模式雷同,缺少創(chuàng)意;45%的消費(fèi)者則認(rèn)為有些服裝廣告宣傳手段單一,采取強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞绞谷瞬粎捚錈?5%的消費(fèi)者感覺(jué)一些廣告粗制濫造,似乎在嘲諷消費(fèi)者的智商。調(diào)查還顯示,在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后基本回憶不起來(lái)廣告內(nèi)容的消費(fèi)者達(dá)到總樣本的40%,能回憶七成以上廣告的消費(fèi)者只占總樣本的15%。

從調(diào)查結(jié)果中不難看出創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,也發(fā)映出目前國(guó)內(nèi)的服裝廣告在創(chuàng)意方面的欠缺。

向創(chuàng)意要效益

國(guó)內(nèi)服裝廣告大致可分成三個(gè)發(fā)展階段,第一階段屬于大多數(shù)企業(yè)都不做廣告,率先做廣告的那些企業(yè)很快就奪取了人們的眼球;第二階段則是大多數(shù)企業(yè)都有了做廣告的意識(shí)和行動(dòng),而一些企業(yè)嘗試著在廣告方式上進(jìn)行創(chuàng)新,請(qǐng)明星做代言、加大廣告投放量、進(jìn)行廣告媒介組合,也因此嘗到了甜頭;而到了第三階段也就是目前的情勢(shì)下,消費(fèi)者不再輕易任廣告“忽悠”,一些司空見(jiàn)慣、毫無(wú)創(chuàng)意的廣告已很難再吸引他們的眼球,創(chuàng)意成為廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。

當(dāng)然,有些企業(yè)主或許會(huì)說(shuō),廣告有沒(méi)有創(chuàng)意或者創(chuàng)意平淡點(diǎn)沒(méi)關(guān)系,大不了多投幾次,消費(fèi)者不就記住了嗎?如果企業(yè)錢(qián)多得沒(méi)地方扔,當(dāng)然可以這樣做。但眼下國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)都是恨不得一分錢(qián)掰成了兩半花,想方設(shè)法找

一條省錢(qián)辦同樣事的路子。另外,廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者的審美疲勞,甚至產(chǎn)生逆反心理,廣告一停,銷(xiāo)量立減,對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)可謂有害無(wú)益。因此,增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性實(shí)際上就是在提升企業(yè)的投資效益。

談及廣告的創(chuàng)意,一些國(guó)外服裝品牌的廣告就值得一提。

意大利的貝納通服裝堪稱(chēng)創(chuàng)意方面的“種子選手”,它所做的.一切堪稱(chēng)“驚世駭俗”,其大膽出位的廣告給世人留下了深刻的印象。1985年以來(lái),貝納通不斷推出以種族、國(guó)家等敏感話題的廣告創(chuàng)意,引起西方媒體的廣泛關(guān)注與

社會(huì)各界的極大爭(zhēng)議,廣告甚至遭到封殺。但貝納通一點(diǎn)都不在乎,其廣告影響因?yàn)闋?zhēng)議和封殺反而被加倍地放大,貝納通的影響力從而得以大幅提升。

美國(guó)ddb廣告公司1996年設(shè)計(jì)的一則“吉姆內(nèi)褲”廣告,可謂頗具膽識(shí),構(gòu)思奇巧。畫(huà)面中5位站在中央著西裝革履、手捧高腳杯的男士,正與幾位靚女談笑風(fēng)生,談笑間一只無(wú)形的手早已從他們的胯間掠過(guò),筆挺的西服下突兀露出質(zhì)地考究、顏色鮮艷的內(nèi)衣,令觀賞者驚奇不已。僅僅撕破一層薄紙,就換來(lái)了令人難忘的視覺(jué)奇效,盡管吉姆內(nèi)褲并非像其廣告主題所說(shuō):“也許是世界上最好的內(nèi)衣”,但這則服裝廣告不能不說(shuō)是經(jīng)典之作。這則廣告也因此榮登1996年世界廣告創(chuàng)意榜首。

當(dāng)然,在國(guó)內(nèi)的環(huán)境下,這樣出位的廣告目前或許還難以讓消費(fèi)者接受,但它們勇于打破服裝品牌常規(guī),“創(chuàng)意不驚人死不休”的做法卻值得國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)有所深思。而且不能否認(rèn),當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)推出的廣告品牌也頗具創(chuàng)意,一些廣告語(yǔ)甚至成為流行語(yǔ)。

國(guó)內(nèi)服裝廣告的不足

雖說(shuō)多數(shù)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)注意到了創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,也涌現(xiàn)了不少頗具創(chuàng)意的廣告。但總體而言,國(guó)內(nèi)服裝廣告還存在很多不足,比如在創(chuàng)意上模仿成風(fēng)、表現(xiàn)乏力等等,服裝廣告要追趕國(guó)際先進(jìn)水平,塑造真正的國(guó)際服裝品牌,還有很長(zhǎng)的路要走。盲目玩?zhèn)€性。服裝品牌是需要些個(gè)性的。范思哲驚世駭俗的性感與華麗;阿瑪尼優(yōu)雅,不過(guò)分前衛(wèi),永遠(yuǎn)在優(yōu)雅與時(shí)尚之間完美地拿捏著平衡;圣·洛朗的色彩繽紛和浪漫高雅。在產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的時(shí)代,

只有風(fēng)格、個(gè)性才能創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而在國(guó)內(nèi),有一些品牌雖然也在追求個(gè)性,但有時(shí)盲目的效仿最終卻適得其反。比如一些品牌就學(xué)習(xí)貝納通的廣告手法,利用具有爭(zhēng)議性的話題來(lái)賦予品牌以內(nèi)涵,同時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球。其實(shí)這本身無(wú)可厚非,但有的品牌一味不切實(shí)際模仿,畫(huà)虎不成反類(lèi)犬,結(jié)果不但沒(méi)有起到廣告宣傳作用,反而引起消費(fèi)者的反感。

事實(shí)上,貝納通雖然強(qiáng)調(diào)利用爭(zhēng)議性話題做廣告,比如針對(duì)艾滋、針對(duì)黑人和白人的種族融合等等主題,但它是站在正面的角度來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的,從廣告創(chuàng)意中,消費(fèi)者看到的是一個(gè)有正面主張的、倡導(dǎo)社會(huì)融合寬容的品牌形象。國(guó)外的廣告創(chuàng)意雖好,但未必都適合國(guó)內(nèi),況且一味的模仿,本身已無(wú)創(chuàng)意而言。而且在中國(guó)的社會(huì)文化氛圍中,對(duì)于類(lèi)似貝納通此類(lèi)出位的廣告創(chuàng)意,國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還很難接受。

缺乏文化內(nèi)涵。服裝不只是物質(zhì)消費(fèi),還是文化消費(fèi)。牛仔服之所以能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)榕W蟹澈笥袕?qiáng)大的美國(guó)西部牛仔文化,美國(guó)西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美,至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材,牛仔們以他們陽(yáng)剛、富有開(kāi)拓性的性格征服了所有的人,牛仔服也以其堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者。而中國(guó)很多服裝品牌的廣告卻沒(méi)有很好地表達(dá)出文化內(nèi)涵,比如一些休閑服品牌在廣告中標(biāo)榜出“年輕、時(shí)尚、前衛(wèi)”特色,但是,到底時(shí)尚前衛(wèi)在哪里,卻說(shuō)不出個(gè)所以然,這些都是缺乏文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。

事實(shí)上,中國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn),服裝品牌無(wú)論是在品牌打造還是廣告宣傳上都是有很多文化因素可以挖掘的,比如在中國(guó)傳統(tǒng)文化上就大有文章可做。

除了對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和表達(dá)自我之外,也可以從社會(huì)流行趨勢(shì)方面去挖掘服裝的文化內(nèi)涵。比如:隨著國(guó)內(nèi)“好男兒”、“快樂(lè)男聲”等選秀節(jié)目走紅,“男性消費(fèi)”正初露端倪時(shí),有國(guó)內(nèi)男裝品牌就抓住了這一消費(fèi)趨勢(shì),適時(shí)推出了“時(shí)尚國(guó)粹”服裝,以梅花、印章、青花瓷、書(shū)法、山水、戲劇臉譜等中國(guó)最典型的國(guó)粹,應(yīng)用到男裝的服飾設(shè)計(jì)中,并在廣告宣傳中力推“男人進(jìn)入美麗時(shí)代”主題,倡導(dǎo)“美麗著裝”與“美麗生活方式”,以更具時(shí)尚品位訴求開(kāi)始在新現(xiàn)代男人中引起共鳴。

產(chǎn)品訴求鉆牛角尖。所謂產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,是指國(guó)內(nèi)很多服裝品牌就產(chǎn)品而訴求產(chǎn)品,越做越小氣,越做越誤入歧途。很多服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品,從面料、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié),被秀得淋漓盡致。

沒(méi)有任何差異化的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)訴求,是不能打動(dòng)消費(fèi)者的,但服裝在面料、款式或者做工上的某個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)不足以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。而消費(fèi)者對(duì)新的服裝產(chǎn)品品類(lèi)的訴求,或許是企業(yè)需要更多強(qiáng)調(diào)的。

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇5

一、調(diào)查背景

隨著欽州學(xué)院和英華國(guó)際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加,而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費(fèi)需求,消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向,了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,為學(xué)生服裝店的開(kāi)設(shè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于:

1、以以下方式描述消費(fèi)者:對(duì)服裝類(lèi)型的選擇、月購(gòu)買(mǎi)服裝的花費(fèi)以及購(gòu)買(mǎi)服裝所在的價(jià)位、對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求。

2、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購(gòu)買(mǎi)行為區(qū)別。

我們的主要發(fā)現(xiàn)有:

1、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購(gòu)買(mǎi)衣服,是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場(chǎng)太少,沒(méi)有太多的選擇。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè),她們是最佳的服裝消費(fèi)者。

2、在學(xué)校附近開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段:計(jì)劃階段

制定計(jì)劃2天

審定計(jì)劃2天

確認(rèn)修正計(jì)劃1天

第三階段:贊助商尋找階段

第四階段:?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天

問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問(wèn)卷印制3天

第五階段:研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段:報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě)2天

報(bào)告打印2天

二、調(diào)查形式

本次調(diào)查采取的是問(wèn)卷調(diào)查,通過(guò)調(diào)查成員的問(wèn)卷的發(fā)放,對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷,實(shí)際收200份有效問(wèn)卷。

三、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

1、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生,我們要開(kāi)設(shè)的是女性的服裝店,因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好,同時(shí)女孩子有事沒(méi)事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店,也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn),這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素。

2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%,在100--300元的占25%,在300---500元的占3%,500元以上的占1%,由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下,因此大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。

3、每次購(gòu)買(mǎi)的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16、1%,在30---50元的占56、6%,在50以上的占27、3%。

4、在一個(gè)服裝店買(mǎi)服裝時(shí),買(mǎi)單件占19、3%,買(mǎi)多件的占8、4%,買(mǎi)套裝的占2、9%,自行搭配的占17、3%,不能確定的占51、9%。這可以看出在買(mǎi)衣服時(shí),大多數(shù)人并沒(méi)有決定要買(mǎi)多少件,有可能合意了會(huì)買(mǎi)一件,也會(huì)買(mǎi)一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。

5、購(gòu)衣次數(shù)每周一次占1、5%,每半月一次占4、4%,每月一次占13、6%,一個(gè)季度一次的占13、6%,不能確定的占66、8%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買(mǎi)一件衣服,反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。

6、購(gòu)衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4、8%,東風(fēng)市場(chǎng)的占18、75%,牌子店占19、7%,其他地方的占56、7%。同時(shí),喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58、8%,喜歡比較豪華的占6、4%,一般的占22、5%,無(wú)所謂的占12、2%。從以上比例可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求,但是太過(guò)于高檔的也不一定是她們的最?lèi)?ài)。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,質(zhì)量,環(huán)境對(duì)她們的購(gòu)買(mǎi)行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7、喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的占13、77%,休閑類(lèi)型的51、42%,職業(yè)類(lèi)型的占9、31%,牛仔類(lèi)型的占16、6%,其他類(lèi)型的占8、91%,從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài),其次是牛仔類(lèi)和運(yùn)動(dòng)類(lèi)的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝,好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。

8、追求潮流的占6、4%,標(biāo)新立異的占10、8%,適合自己就好的占79、8%,無(wú)所謂的占2、9%,通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以看出,可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體,絕大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的,而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。

9、穿著風(fēng)格,喜歡可愛(ài)型的占8、3%,中性型的占10、2%,休閑型的占61、1%,成熟型的占9、3%,其他的占11、1%。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

10、在是否經(jīng)常買(mǎi)名牌服裝方面,回答“是”的占16、5%,回答“否”的占83、5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

同時(shí),在調(diào)查過(guò)程中,我們也詢問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí),款式對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的。如果一個(gè)店面較小,衣服不怎么多,她們可能也會(huì)進(jìn)去看看,但是很少去消費(fèi),因?yàn)楣┻x擇的太少了,沒(méi)有找到合意的,也可能找到合意的,尺寸也不合適,所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌,更考慮價(jià)格。畢竟現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立,她們更追求的是物美價(jià)廉。

四、調(diào)研結(jié)論

綜合所述,我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響,特別注重服裝的款式、價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng),對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對(duì)這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、舒適的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。

五、附錄

調(diào)查所用問(wèn)卷如下:

1、您喜歡什么樣式的服裝?

a、運(yùn)動(dòng)b、休閑c、職業(yè)d、牛仔e、其他

2、你經(jīng)常買(mǎi)品牌衣服嗎?

a、是b、否

3、請(qǐng)問(wèn)您對(duì)潮流的看法?

a、追逐潮流b、標(biāo)新立異c、適合自己就好d、無(wú)所謂

4、當(dāng)您決定在一家服裝店買(mǎi)衣服時(shí),通常買(mǎi)多少件?

a、單件b、多件c、套裝d、自行搭配得一套e、不確定

5、您隔多長(zhǎng)時(shí)間買(mǎi)衣服?

a、一周b、半個(gè)月c、一個(gè)月d、一季度e、不確定

6、您每月買(mǎi)衣服的平均花費(fèi)是

a、100元以下b、100—300元c、300—500元d、500以上

7、您平時(shí)喜歡穿著的風(fēng)格?

a、可愛(ài)型b、中性型c、休閑型d、成熟型e、其他

8、您每次購(gòu)買(mǎi)衣服的價(jià)位在

a、30元以下b、30—50元c、50元以上

9、您一般喜歡在哪里購(gòu)買(mǎi)衣服?

a、學(xué)校附近b、東風(fēng)市場(chǎng)c、牌子店d、其他地方

10、您喜歡服裝店的裝潢是

a、優(yōu)雅的b、較豪華的c、一般的d、無(wú)所謂

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇6

調(diào)查目的:為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況,了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問(wèn)題,為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力。

調(diào)查對(duì)象:xx大學(xué)在校女大學(xué)生

調(diào)查方式及時(shí)間:?jiǎn)柧碚{(diào)查xx年xx月xx日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體,我們的調(diào)查也有不小的收獲,下面來(lái)看我們的調(diào)查結(jié)果:

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右,其中經(jīng)常逛街的占到了50%,很少逛街的有30%,剩下的20%是很頻繁的逛街。對(duì)于大家喜歡的面料方面,喜歡棉布的占一半的比例,感覺(jué)只要舒服面料無(wú)所謂的占一半。大家對(duì)面料的了解不是太多,這就要求我們加大宣傳力度,比如印發(fā)一些小冊(cè)子來(lái)介紹服裝的面料及屬性,方便大家更好的去選擇。買(mǎi)衣服的頻率偶爾的占到30%左右,到季節(jié)才買(mǎi)的占到40%,而經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例是30%。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買(mǎi)衣物的影響力還是相當(dāng)大的,這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來(lái)供人們挑選。然后是購(gòu)買(mǎi)衣物的場(chǎng)所也有所差異,其中有將近60%的女生喜歡去步行街,這里服裝店云集,可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要,而且價(jià)格也能接受。還有30%的會(huì)去專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng),只有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買(mǎi),我想應(yīng)該是質(zhì)量沒(méi)保障的原因。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品。還有要做出自己的品牌,對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的。

對(duì)于大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬(wàn)別,這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,吸取不同的風(fēng)格,以便供不同的女孩去選擇,從顧客的角度,從市場(chǎng)的要求來(lái)確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)。另外對(duì)于自己購(gòu)買(mǎi)的服裝是否滿意這一問(wèn)題有90%的女生表示基本滿意,這可能是由于穿出來(lái)的效果并沒(méi)有達(dá)到自己的理想。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會(huì)滿意,這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的。對(duì)于大家購(gòu)買(mǎi)衣物的價(jià)格,選擇在200元以內(nèi)的占到75%。這就告訴我們針對(duì)不同人群要確定服裝的價(jià)位,了解大家的購(gòu)買(mǎi)能力,以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng)。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的,用比較少的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的衣物何樂(lè)而不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格,讓更多的人能夠買(mǎi)得起自己所喜歡的衣物。了解服裝新潮流的途徑這一問(wèn)題,有45%的是通過(guò)朋友介紹的,有33%的事通過(guò)網(wǎng)路資源了解到的,還有20%是通過(guò)時(shí)尚雜志了解的,這就需要我們通過(guò)更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中,個(gè)人喜好占到80%,彰顯個(gè)性的占到20%,通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的,注重在不同場(chǎng)合的穿著,這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物,適合不同場(chǎng)合的衣物。大家在選購(gòu)服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量、價(jià)位、舒適度等,其中質(zhì)量、價(jià)位、舒適度占到55%左右,對(duì)于款式、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,其他的對(duì)于品牌要求占到25%,對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā),綜合考慮,迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求,確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。最后對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中,選擇適合自己的占95%,選擇標(biāo)新立異占到10%左右。從消費(fèi)者出發(fā),設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

我通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自己的喜好去設(shè)計(jì),應(yīng)該拋開(kāi)自己的思想,充分考慮顧客的需求。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會(huì)適合自己,這就要求人們正確的審視自己,也可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高,一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來(lái)選擇衣物。對(duì)時(shí)尚沒(méi)有清晰的了解,認(rèn)為社會(huì)化就是潮流。對(duì)于服裝的面料沒(méi)什么具體的概念,需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度,普及面料知識(shí)。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,對(duì)于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求,積極尋找新型面料,讓人們穿著更加舒服,做好服飾的搭配,可以提供多種搭配需求,并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位,設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝。通過(guò)這次調(diào)查我受益匪淺,在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心,也下定決心學(xué)好這個(gè)專(zhuān)業(yè)。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,為將來(lái)的工作打下一定的基礎(chǔ)。

服裝2023年調(diào)查報(bào)告篇7

一、前言

中國(guó)是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)取得較大的發(fā)展,作為服裝業(yè)中的一部分------冬季服裝產(chǎn)業(yè)也在在悄聲無(wú)息的吸引著人們視線。隨著人們生活的水平的進(jìn)步,人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外,將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現(xiàn)在各個(gè)社會(huì)階層和年齡階層,他們無(wú)一例外的關(guān)注起自己的形象。有更甚者甚至將吃飯的錢(qián)省下只為一套昂貴的服裝,所以不管其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何艱難,服裝市場(chǎng)卻一直活躍著。它們沒(méi)有所謂的旺季和蕭條期,因?yàn)闊o(wú)論什么時(shí)候衣服都必不可少。

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地不斷變化,服裝行業(yè)的生產(chǎn),投資以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在發(fā)生著本質(zhì)的改變。而在長(zhǎng)春,其服裝業(yè)也在有條不紊的向前發(fā)展,今以長(zhǎng)春巴黎春天百貨冬季御寒服裝類(lèi)為例,談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查學(xué)中的觀察法在實(shí)際生活中的應(yīng)用。

二、調(diào)查對(duì)象簡(jiǎn)介

中國(guó)春天百貨集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“春天百貨”)始建于1998年,發(fā)展至今已成為中國(guó)高端百貨世界的 佼佼者。自在廈門(mén)中山路開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái),連鎖網(wǎng)絡(luò)已遍及北京、長(zhǎng)春、貴陽(yáng)、六盤(pán)水、南京、青島、太原和西安,并一直持續(xù)不斷地積極拓展高端百貨公司。每進(jìn)駐一個(gè)城市,春天百貨均率先引進(jìn)眾多國(guó)際頂級(jí)品牌,其鳶尾花標(biāo)志在當(dāng)?shù)匾殉蔀楦叨速?gòu)物體驗(yàn)的代名詞。春天百貨致力與國(guó)際頂級(jí)品牌合作,為高收入人士提供獨(dú)特的高端購(gòu)物體驗(yàn)。春天百貨對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著充分的了解,擁有靈活的零售運(yùn)作模式,這些優(yōu)勢(shì)都成就了巴黎春天百貨在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)拓展,同時(shí)切實(shí)地鞏固了巴黎春天百貨在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

巴黎春天百貨長(zhǎng)春店于20xx年注冊(cè)成立,是巴黎春天百貨在東北地區(qū)的第一家連鎖店。其坐落于長(zhǎng)春市西南繁華的紅旗街商圈中心,紅旗街商圈是長(zhǎng)春市黃金商圈之一,擁有強(qiáng)大的客流量、便利的交通網(wǎng)絡(luò)及高端的消費(fèi)客群。自開(kāi)業(yè)以來(lái)秉持“流行、時(shí)尚、青春”的經(jīng)營(yíng)定位,以“現(xiàn)代化、差異化、人性化”為經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,為長(zhǎng)春消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的購(gòu)物空間;從裝修設(shè)計(jì)、業(yè)種搭配、商品組合、服務(wù)項(xiàng)目,均顯現(xiàn)出巴黎春天百貨長(zhǎng)春店與眾不同的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。同時(shí)長(zhǎng)春店管理團(tuán)隊(duì)均為總部多年培養(yǎng)的擁有豐富百貨操作經(jīng)驗(yàn)的精銳組成,延續(xù)公司先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)、管理理念,使巴黎春天百貨長(zhǎng)春店在長(zhǎng)春紅旗街商圈乃至長(zhǎng)春市百貨業(yè)中迅速成長(zhǎng)。

巴黎春天百貨在業(yè)界已建立良好的口碑信譽(yù),是最值得信賴(lài)的商業(yè)合作伙伴及百貨運(yùn)營(yíng)商之一。已與眾多國(guó)際知名高端品牌形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系。20xx年12月31日隸屬于全球最大奢侈品集團(tuán)lv集團(tuán)旗下的世界頂級(jí)引用這句話來(lái)概括今天的長(zhǎng)春百貨業(yè):“在長(zhǎng)春的商業(yè)領(lǐng)域,‘年輕化’正成為一個(gè)潮流之選。圍城內(nèi)外,潮漲潮落中……一個(gè)個(gè)角色次第登臺(tái),就好比一次次沙塵也打壓不住的春天——錯(cuò)雜而又繁盛,斑駁而又絢爛。

三、觀察法收集資料展示

四、總結(jié)與建議

(一)貨期:在長(zhǎng)春不論是百貨商場(chǎng)還是路邊專(zhuān)賣(mài)店,秋冬服裝大部分已經(jīng)開(kāi)始處理,很多衣服已打至5折,而我們還有冬裝和羽絨服還在生產(chǎn)當(dāng)中。據(jù)了解很多國(guó)內(nèi)品牌與往年相比,今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個(gè)月左右的時(shí)間,而且打折的幅度也很大,部分原因是因?yàn)榻衲甑亩靵?lái)得早,今年很早就下雪了,還有一個(gè)原因服裝市場(chǎng)開(kāi)始向國(guó)際接軌,國(guó)際一線品牌的新款往往提前一季上市。服裝款式更新越來(lái)越快,誰(shuí)能把握產(chǎn)品上市時(shí)間,誰(shuí)就能吸引消費(fèi)者,提高市場(chǎng)份額。

(二)設(shè)計(jì)方面:因?yàn)橹袊?guó)地域?qū)拸V,造成服裝的區(qū)域性特別強(qiáng),對(duì)于東北服裝市場(chǎng),必須先了解東北人的穿著文化和生活狀態(tài),消費(fèi)觀念等。東北人的粗狂、豪爽、誠(chéng)樸的性格影響了他們對(duì)服裝風(fēng)格的審美取向。 例如:

1、她們更注重服裝的造型和功能,偏愛(ài)引人注目而簡(jiǎn)潔大方、大氣的款式,不太喜歡太多修飾的東西,繡花、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主,合體收身的服裝較少,收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來(lái)收腰。

2、天氣的考慮因素,長(zhǎng)春冬天寒冷,會(huì)需要一些厚而保暖的衣服,如棉衣的棉要加厚,如果棉衣棉太薄,沒(méi)有保暖作用,則會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

(三)板型:我注意了長(zhǎng)春人群的體型特征,因?yàn)槿梭w的特征對(duì)服裝設(shè)計(jì)、打板多會(huì)產(chǎn)生一定的影響,東北地區(qū)人群與南方人群體型差異很大,北方人骨骼粗壯,體型扁圓,南方人相反體型偏小、渾圓,這是值得注意的一點(diǎn)。服裝的板型和尺寸會(huì)直接影響服裝的整體效果。人的體型差異是影響板型的因素之一,而這需要把地區(qū)性的差異考慮在內(nèi),商家設(shè)計(jì)的服裝不可能所有的款適合所有地區(qū)的人群穿著。

(四)建議:

1、將服裝板型進(jìn)行分類(lèi),年齡層、區(qū)域(比如南方款、北方款、職業(yè)類(lèi)、休閑類(lèi)等),那么在制板當(dāng)中板師根據(jù)涉及到的體型、面料性能、造型等內(nèi)容, 可以根據(jù)不同的年齡對(duì)象、區(qū)域、等條件,來(lái)制定板型具體的尺寸。

2、適合消費(fèi)者銷(xiāo)售的服裝,從設(shè)計(jì)開(kāi)始就要考慮服裝的包容性,包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦,因?yàn)闁|北人群體型的差別較大)。換句話說(shuō)就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來(lái)穿著。服裝的包容性是因服裝種類(lèi)的不同而異的。改變不同思路的來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者的需求。