只有把活動策劃準備充足,才能使活動順利開展,你懂得活動策劃在撰寫的過程中有哪些肯定要留心的點嗎,以下是范文社小編精心為您推薦的活動策劃企業(yè)7篇,供大家參考。
活動策劃企業(yè)篇1
活動背景
中秋佳節(jié),舉家團圓,一個人的佳節(jié)使人愁,一個人的佳節(jié)催人淚,在外漂泊的我們心中那種無時無刻不在的思念之情溢滿長空,讓我們放下包袱,自由自在,在這里讓我們一起感受家的溫馨!
一、活動時間
擬20xx年9月8日晚
二、活動形式
1、活動主題:音樂、燒烤、圓月、星空、自由自在、放松心情!
2、活動地點:公司大廳前門
3、參加人員:公司全體員工
三、活動詳情
1、分成四個方隊,每個隊40人,預計總?cè)藬?shù)160人。分成紅、黃、藍、綠隊。紅隊(35人左右),黃隊(35人左右),藍隊(35人左右),綠隊(35人左右),每隊推薦一名隊長負責整個隊伍的紀律、現(xiàn)場互動、調(diào)動隊員參與游戲活動的積極性。
說明:
1)不按照部門組隊,根據(jù)報數(shù)隨機組隊,不提前指定隊長,由自己的隊員推薦隊長,更能增加活動的刺激性和意外驚喜。
2)每個隊要有口號,隊長代表團隊向主持人報告口號,然后帶領(lǐng)團隊成員一起高呼口號三遍,后面加一個“ye!”
3) 18:00活動準備,以部門人員報數(shù)組隊,如:報1數(shù)的到紅隊,報2數(shù)的到黃隊,報3數(shù)的到藍隊,報4數(shù)的到綠隊。
2、游戲互動:
1)我愛記歌名(每隊派出2名選手,分五輪進行,)【20分鐘】
道具:音響 白板、白板筆、撲克牌
現(xiàn)場將播放80、90熱門歌曲,每首歌播放20秒鐘,選手進行搶答,答對者獎勵一張撲克牌,一張撲克牌代表10分。
參與人數(shù):每輪4對(8人),分5輪進行,每輪搶答10首,共50首
活動現(xiàn)場擺放4張椅子。
每組參賽選手一人坐下,一人站著,站著的選手負責答題。每答對一題獎勵1張撲克牌。否則坐著的選手將受到主持人“亂棒”懲罰。
2)喝啤酒比賽 【10分鐘】
①規(guī)定2分鐘內(nèi),每隊派出1名選手,在規(guī)定時間內(nèi)喝酒最多的獲勝,分5輪進行。
②參賽選手喝酒時不能將啤酒灑落在衣服上,否則算做作弊。
3)吃西瓜比賽【15分鐘】
①將西瓜切成圓餅形狀,在規(guī)定5分鐘內(nèi)將西瓜吃完為止,每隊派2名選手,分3輪進行。
②其中一人用雙手拿著西瓜,另一人吃西瓜,吃西瓜的人只能用嘴巴,不能用手、頭進行輔助,西瓜吃完必須保持西瓜皮一圈完好無損,方為勝出。
③上一輪勝出者所用過的方法,下一輪不允許使用同樣方法,否則不算得分。
4)企業(yè)文化,公司政策,中秋節(jié)常識搶答【30分鐘】
①準備30道搶答題,選手進行舉手搶答,答對者獎勵該隊一張撲克牌。
②參與人數(shù):每輪,各隊派出3名選手(12人),分兩輪進行,每輪搶答15題,共30題。
③每隊派出的選手答不出來,可求助于本隊隊員,每輪求助最多不超過3次。
④選手在回答問題時,臺下的隊員不能代答或透露信息,否則扣10分。
5)轉(zhuǎn)呼啦圈【15分鐘】
①每組派1名選手,規(guī)定5分鐘內(nèi)誰轉(zhuǎn)的圈數(shù)最多者勝出,分3輪進行。
6)擊鼓傳花真心話大冒險【15分鐘】
①音樂停止,被拿到球的人員,要接受本人所在隊以外的其他三個隊的人員提問,每隊只限提一個問題。
②音樂響30秒停止,每人回答問題控制在5分鐘內(nèi),分三輪進行。
7)詩歌朗誦 【20分鐘】
①提前準備好的一段文字,使用方言能讀出此段文字最多的隊勝出。
②文字長度控制在1分鐘內(nèi)讀完,用方言讀出來的必須純正地道。
③給每隊5分鐘準備的時間。
四、活動獎品
得撲克牌最多的隊為勝方,每人獎勵一個小禮品。
五、活動準備道具
音響、話筒3個、多媒體幕布,一次性水杯、餐巾紙、一次性餐盤、白板、白板筆、四個隊牌,四張椅子,呼啦圈4個,1幅撲克牌,吹氣棒,圓球、西瓜5個、秒表。
六、資金預算
燒烤1500元,飲料、零食、啤酒1000元,水杯、餐巾紙等300元,預計2800元。
七、活動流程
1、18:00以部門為單位集合、整隊,發(fā)放中秋月餅,分成紅、黃、藍、綠四個隊。報數(shù)組隊。
2、18:20每隊推薦一名隊長,提出口號,隊長來領(lǐng)隊員高喊三遍。
3、18:30—21:00游戲互動。
4、21:00之前整個活動結(jié)束。
活動策劃企業(yè)篇2
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高,無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額,但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激,崇尚時尚,追求個性與品位,有較強的品牌意識,可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是貴州民族學院在校學生,年齡集中在2歲-25歲之間??煽诳蓸返男麄髁Χ却?,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學校中進行公共關(guān)系策劃,以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃
1、時間:11月2日11月25日地點:貴州民族學院小操場2、主題:可樂人生3、活動內(nèi)容及宣傳方式
1〉廣告宣傳:
在貴陽市場上的廣告宣傳,應該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性,而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡交友平臺等。
2〉公共關(guān)系:(1)助學活動
(一)、活動目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動范圍:貴州民族學院全校師生(三)、活動時間: 11-25至 11-3
(四)、參加要求:本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金,以資鼓勵。
(五)活動負責人:凌瓊姜恩忠
(2)企業(yè)家講座
(一)、活動目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動地點:15棟教學樓中心教室(三)、活動時間:xx-5-26日下午兩點
(四)、邀請嘉賓:喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題:公關(guān)-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學生社團活動
(一)、活動目的:提高企業(yè)美譽度和認同感(二)、活動范圍:全校有登記的正規(guī)學生社團組織(三)、活動時間:xx-11-2商務(四)、活動地點:貴州民族學院小操場
(五)、參與企業(yè):貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額:各公司將給予每個社團2的活動資金資助。
(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的:通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識,開闊視野,增加學生與企業(yè)的親切感,縮小學生與企業(yè)要求的差距,進一步認知公關(guān)的重要性(二)、活動對象:學校挑選出的學生3名
(三)、活動地址:貴陽東方科技公司(四)、活動時間: 11-27下午
四、經(jīng)費預算
本次活動總經(jīng)費:21元其中活動一:5活動二:4活動三:1活動四:xx
五、效果評估和展望
本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動以學生校園作為宣傳重點,系列活動連續(xù)出擊,一定能使各方受益。
對于校方:通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學生更能體現(xiàn)經(jīng)濟內(nèi)涵,涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地,將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統(tǒng),提升了美譽度、知名度,獲得了人心?;顒涌傆?1元經(jīng)費深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關(guān)系,為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生:增長了見識、陶冶了情操,加深了對公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學分鍛煉了才干,物質(zhì)獎勵,可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。
活動策劃企業(yè)篇3
一、主題:
“答謝員工”20xx年元旦春節(jié)文藝晚會
二、活動內(nèi)容:
歡天喜地鬧今宵聯(lián)歡晚會、抽獎活動
三、活動地點:
車間二樓
四、活動時間:
20xx月xx日18:00~21:30
五、晚會形式:
以喜慶、熱鬧、溫馨來提升公司文化底蘊,以抽獎方式回報員工。
六、節(jié)目形式:
舞蹈、歌曲及語言類節(jié)目,每個部門組織職員表演一、二個節(jié)目,中間穿插一些互動游戲、抽獎,中間再安排幾個環(huán)節(jié)頒獎,使整個大會氛熱烈,使大家感受到團隊精神。
七、設備運用:
電腦、投影機、音響器材與燈光器材(租用)。
八、工作組人員安排
晚會總策劃:
主持:
節(jié)目組組長:
道具組組長:
禮儀組組長:
頒獎組組長:
紀律組組長:
采購組組長:
攝影組:
播放組:
動力組:
機動組:
九、整體活動流程
1、晚會前三個階段:
(1)晚會策劃及準備期(現(xiàn)在到xx月xx日):
任務:本階段主要完成策劃、節(jié)目收集、主持人確定
1.晚會策劃xx月xx日
2.主持人確認xx月xx日
3.節(jié)目收集xx月xx日
(2)晚會協(xié)調(diào)及進展期(xx月xx日-xx月xx日):
任務:本階段主要完成節(jié)目篩選及排練、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。
1.道具落實確定xx月xx日
2.物品購買xx月xx日
3.節(jié)目篩選xx月xx日
4.晚會宣傳xx月xx日
5.禮儀小姐確定xx月xx日
(3)晚會倒計時期(xx月xx日-xx月xx日):
任務:本階段主要完成晚會全過程確定(包括節(jié)目單確定)、第一次彩排、場地布置確定。
1.節(jié)目單確定xx月xx日
2.彩排xx月xx日
3.抽獎前期準備xx月xx日
4.獎品到位確認xx月xx日
2、晚會當日流程:
(1)晚會時間:20xx年xx月xx日晚上18:00——21:30
(2)17:55前各部門列隊就座
(3)節(jié)目計劃(確定節(jié)目單后規(guī)劃)
1.開場舞蹈——《鬧春》約6分鐘
2. 領(lǐng)導致辭、x總致辭約10分鐘
3.晚會正式開始……約3個小時
4.晚會結(jié)束前演職人員合唱《明天會更好》約4分鐘
5.結(jié)束放禮花約3分鐘
十、活動費用(總預算金額五萬元人民幣)
(略)
十一、抽獎安排
1、頒獎組制作兩組相同序列號碼以不同顏色區(qū)分并蓋章確認,按注冊名單提前一天由各車間部門發(fā)放給每一位員工,另外,在抽獎箱內(nèi)放置另一組匹配的序列號碼,抽獎以序列號碼相同者為中獎。抽獎事宜安排:
(1)各等級抽獎分別穿插于節(jié)目當中,先從五等獎開始往高等級進行抽獎。
(2)抽獎嘉賓安排
(略)
十二、應急方案:
1、停電應急方案
(1)若晚會前停電,晚會最多推遲1小時即19:00舉行,此間員工自由處理自己的時間;如果19:00仍沒有正常供電,則由主持人宣布晚會改天舉辦。
(2)在晚會前半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會改天重新舉行;在晚會后半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會閉幕。
(3)在停電期間,由節(jié)目組負責演員的組織,機動組負責服裝道具的看管工作;由禮儀組負責領(lǐng)導的服務工作;由紀律組負責現(xiàn)場秩序的維持;由道具組負責舞臺、音箱設備、燈光設備等的看管。
(4)在主持人宣布晚會改天舉辦或閉幕后,按“附則”中“會后工作分工細則”清理會場。
2、節(jié)目應急方案:
(1)上一個節(jié)目演出時,其后的兩個節(jié)目在后臺準備,前一節(jié)目由于各種原因無法按時出演時,下一個節(jié)目即時跟進。
(2)任一節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進行的情況時,由禮儀組的領(lǐng)演人迅速組織演員重演此節(jié)目;若重演仍出現(xiàn)問題,則該節(jié)目立即退場,視具體情況決定其再次重演或取消。
3、其它緊急情況發(fā)生時,由機動組負責處理。
活動策劃企業(yè)篇4
一: 活動目的
借著節(jié)日活躍公司氣氛,豐富員工業(yè)余生活,實現(xiàn)公司與員工間的互動,密切內(nèi)部的人際關(guān)系,活躍身心,使員工能以更蓬勃的朝氣,更積極樂觀的心態(tài)、更融洽的關(guān)系投身工作。鞏固企業(yè)文化氛圍。
二:活動主題
共度佳節(jié) 人月兩圓
三:活動時間 :20xx.9.5 下午
四:活動地點 :總廠操場
五、 活動人員 :公司全體員工 六、相關(guān)準備
1.由管理部預先做好前期準備事宜,做好活動安排(聶主任);
2.相機;負責攝像/拍照,收集活動照片(謝杏紅)
七、活動詳情:拔河比賽 (600元)+套圈(20xx元)+多人綁腿跑+多人接力賽(300元)
1、活動開始,員工進入會場,主持人宣布活動開始;
2、由公司經(jīng)理中秋賀詞;
3、游戲活動:一共3個游戲 1.拔河比賽 2.套圈 3.多人綁腿跑 活動細則:
游戲一:拔河比賽
比賽規(guī)則:見附件??
游戲二:套圈
游戲規(guī)則:見附件二
游戲三:多人綁腿跑
游戲規(guī)則:見附件三
游戲四:多人接力賽
游戲規(guī)則:見附件四300元)
附件一:拔河比賽
道具:繩子,場地安排 ,抽簽
裁判兼負責人: (吹哨、判定勝負) 監(jiān)督人:(每個隊派以監(jiān)督人,負責清查對方人數(shù)) 六支比賽隊伍,每支隊20人(14男+6女)
第一隊:品保部+工程 第二隊:市場部+管理部+采購部+財務部 第三隊:smt1 車間員工 第四隊:smt2車間員工
第五隊:dip1 車間員工 第六隊:dip2車間員工
比賽規(guī)則:
1、拔河比賽為水泥地上畫5條直線,間隔為1m,居中的線為中線,最外兩邊的線為“河界”,內(nèi)兩線為“勝負線”。除參賽隊選手以及裁判等工作人員以外,其他人員一律不得進入拔河道。
2、一位隊員握住靠近2米線外側(cè)的繩子,腳位不能超過2米線;
3、選手須赤手緊握繩子;
4、(集合)聽到此口令后,雙方隊員按隊長安排之順序依次站好。雙方隊長互相確認準備完畢,分別向裁判作出明確示意; 2、(舉繩拉緊)聽到此口令后,選手雙手握住繩子;
5、(調(diào)整中心線)聽到此口令后,比賽隊員聽從裁判指揮,迅速使繩上紅線記號與中心線對準;
6、(預備)聽到此口令后此時選手靜止不動,保持拉著繩索狀態(tài); 5、(開始)裁判吹哨,比賽開始。
第一輪淘汰賽,第二輪決賽,抽簽決定對手及比賽順序
注:在a、b、c三隊中采用循環(huán)賽決出冠、亞、季軍,勝兩場的為冠軍,三隊如果各勝一場,則以贏得比賽時間長短排列名次,時間最短的為冠軍,其余類推。
附件二:套圈
道具:獎勵品、警戒線、粉筆 20個號碼牌
裁判兼負責人:
比賽規(guī)則
排隊領(lǐng)取號碼,叫到號碼上前領(lǐng)取10個套圈,圈中(套圈需完全套中)物品現(xiàn)場領(lǐng)走 附件三:多人綁腿跑
道具:綁繩、口哨
裁判兼負責人:
比賽規(guī)則
1、以隊為單位參加比賽,每隊男6人、女4人。
2、所有參賽隊員只能穿運動鞋,不得穿釘鞋。
3、發(fā)令前,每隊按橫排立于起點線后,分別將相鄰隊員的左右腿用綁繩綁在一起(綁在踝關(guān)節(jié)附近)。
4、所有隊員以站立方式起跑,聽到發(fā)令后,同時走或跑向終點(終點處放有海綿包),以最后一名隊員通過終點線為計時終止。用時少者名次列前。
5、行進中所有相鄰隊員兩腿自始至終要用綁腿繩綁在一起,如遇脫落,需在原地重新系好后才可繼續(xù)行進,否則成績無效。如中途有隊員摔倒,待整理好后可繼續(xù)行進。
附件四:多人接力賽
道具:接力棒
裁判兼負責人:
比賽規(guī)則
距離50米,每單位隊員10名,(男女各5名)接力棒1個,迎面接力。
把隊員分成人數(shù)相等的兩路縱隊,分別站在50米的兩端線外,裁判員發(fā)令后,一名隊員從起跑線后將接力棒快跑至50米端線處,將球交給線外的一名隊員,隊員接棒后,快跑至另一端線,依此類推。
1、隊員如中途掉棒,須從掉棒處將棒撿起,繼續(xù)跑進。
2、參賽者必須沿自己的跑道跑進,如違例,即判犯規(guī),成績無效。
3、參賽隊可另外組隊,也可在報名隊員中兼項。
4、參賽者必須穿平底膠鞋,不許穿釘子鞋。
5、用時最短獲勝。
活動策劃企業(yè)篇5
企劃書模板
一、營銷企劃書的格式
一份完整的營銷企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場狀況分析,二是企劃書正文。
(一)市場狀況分析
要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必須包含下列12項內(nèi)容:
(1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。
(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。
(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。
(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。
(6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。
(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。
(9)各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。
(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。
(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。
(12)公司過去5年的損益分析。
(二)企劃書正文
營銷企劃書正文由6大項構(gòu)成,現(xiàn)分別說明如下:
(1)公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié);
確定目標市場與產(chǎn)品定位。
銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。
制定價格政策。
確定銷售方式。
廣告表現(xiàn)與廣告預算。
促銷活動的重點與原則。
公關(guān)活動的重點與原則。
(2)銷售目標
所謂銷售目標,就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。
銷售目標量化有下列優(yōu)點:
為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。
為評估工作績效目標提供依據(jù)。
為擬定下一次銷售目標提供基礎(chǔ)。
(3)推廣計劃
企劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
①目標
企劃書必須明確地表示,為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售目標,所希望達到的推廣活動的目標。
②策略
決定推廣計劃的目標之后,接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。
廣告表現(xiàn)策略:針對產(chǎn)品定位與目標消費群,決定方針表現(xiàn)的主題。
媒體運用策略:媒體的種類很多,包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?
促銷活動策略:促銷的對象,促銷活動的種種方式,以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。
公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象,公關(guān)活動的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達到目的是什么。
③細部計劃
詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。
廣告表現(xiàn)計劃:報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外,也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達到每千人平均之成本)
促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。
公關(guān)活動計劃:包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。
(4)市場調(diào)查計劃
市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報,是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外,前述第一部分市場狀況分析中的12項資料,大都可通過市場調(diào)查獲得,由此也顯示出市場調(diào)查的重要。
然而,市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費,而不注意市場調(diào)查,這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。
市場調(diào)查與推廣計劃一樣,也包含了目標,策略以及細部計劃三大項。
(5)銷售管理計劃
假如把營銷企劃案看成是一種陸??章?lián)合作戰(zhàn)的話,銷售目標便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負責提供情報,推廣計劃是海空軍掩護,而銷售管理計劃是陸軍行動了,在情報的有效支援與強大??哲姷难谧o下,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利。因此,銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。
(6)損益預估
任何營銷企劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標,實際上就是要實現(xiàn)利潤,而損益預估就是要在事前預估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。
二、企劃書的一般格式。
企劃書的一般格式大致如下:
1.企劃書名稱
企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說,《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確,應該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。
2.企劃者的姓名
企劃者的姓名、工作單位、職務均應一一寫明。如果是集體企劃的話,所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務均應寫出。
3.企劃書完成時間
依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話,除了填寫“某年某月某日完成”之處,還要加上“某年某月某日修正定案?!?/p>
4.企劃目標
企劃的目標要具體明確。例如;在1994年6月至12月間,北京市朝陽區(qū)盜竊案降低10%。
5.企劃的內(nèi)容
這是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點,創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化,但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過分詳盡、拉雜,否則會令讀者感到枯燥無味。此外,還要注意避免強詞奪理的內(nèi)容。
6.預算表和進度表
企劃是一項復雜的系統(tǒng)工程,需要化一定的人力、物力和財力,因此,必須進行周密的預算,使各種花費時,最好繪出表格,列出總目和分目的支出內(nèi)容,既方便核算,又便于以后查對。
企劃過度表則是把企劃活動的全部過程似成時間表,何月何日要做什么,加以標示清楚,以便日后檢查。
7.企劃實施所需場地
在企劃案實施過程中,需要提供哪些場地、何種場地,需提供何種方式的協(xié)助等,均要加以說明。
8.預測效果
根據(jù)掌握的情報,預測企劃案實施后的效果。一個好的企劃案,其效果是可期待的、可預測的,而且結(jié)果經(jīng)常與事先預測的效果相當接近。
9.參考的文獻資料
有助于完成本企劃案的各種參考文獻資料,包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計漿、調(diào)查報告等,均應一一列出。一來表明企劃者負責的態(tài)度,二是則可增加企劃案的可信度。
10.其他注意事項
為使本企劃順利進行,其他重要的注意事項應附在企劃案上,諸如:
執(zhí)行本企劃案應具備的條件。
必須取得其他部門的支持協(xié)作。
希望企業(yè)領(lǐng)導向全體員工說明本案的重要意義,借以達成共識,通力使用。
現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表2-2:
企劃書的一般格式
封面
(1)企劃書名稱
(2)企劃者的姓名要求具體、清楚
(3)企劃書完成時間
正文
(4)企劃的目標
(5)企劃的內(nèi)容本企劃書的主要內(nèi)容
(6)預算表與進度表
細化內(nèi)容
(7)企劃場地
(8)預測效果
附件
(9)參考的文獻資料
(10)其他注意事項
企劃流程
系統(tǒng)分析是以一個系統(tǒng)內(nèi)的基本問題,用系統(tǒng)的觀點思維推理,在確定與不確定的條件下,探索可能采取的方案。通過分析對比,動態(tài)修正,為達到預期目標選出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部條件相結(jié)合,當前利益與長遠利益相結(jié)合,整體效益與局部效益相結(jié)合,定性分析與定量分析相結(jié)合。為了尋求滿意可行的方案,要集思廣益,不斷進行反饋,逐漸完善,因此,這本身也是一個“學習”過程。
可以將策劃的程序基本定為六步:①明確目的;②收集開發(fā)信息;③制造創(chuàng)意;④定下制作方案及重點(編寫策劃書,演技設計);⑤答辯與動態(tài)修正;⑥實施總結(jié)、落入實處。下面可以分而述之。
1.明確目標
如果沒有目標,方案則無法開始;如果目的.不明確,匆忙做出決策,就很可能導致失誤。目標是根據(jù)所要研究的問題來確定的,這就要進行問題分析,把問題的實質(zhì)和范圍準確地加以說明。將問題明確地指出,就等于解決了問題的一半。界定問題要全面考慮各方面的需要和可能:在可能方面,要考慮客觀環(huán)境是否允許以及本單位的條件是否可能。當然,沒有條件有時也可以創(chuàng)造條件,但創(chuàng)造條件也要有一定基礎(chǔ),條件不是隨意可以創(chuàng)造出來的。界定了問題后,便可以將目標具體化了。
2.開發(fā)信息
系統(tǒng)分析法步驟中有“收集資料”一項。收集資料是從書報、政府出版物、企業(yè)檔案、帳目、生產(chǎn)經(jīng)營過程等等之中,獲得大量的信息。信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的三大支柱。企業(yè)是社會經(jīng)濟活動的一種組織形式,因此策劃工作也必然要與社會有密切的信息交流。
信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平;而信息開發(fā)的現(xiàn)代化和分析推理的科學化,是提高策劃水平的基礎(chǔ)性工作。從這個角度上講,策劃是“電腦+人腦”開發(fā)信息的過程。
對信息的開發(fā),要強調(diào)兩點:①開發(fā)工作要盡量現(xiàn)代化;②推理方法要科學化。
3.產(chǎn)生創(chuàng)意
有組織地創(chuàng)意是策劃的核心。策劃與狹義的點子在形式上區(qū)別之一就在于組織意識。組織意識就是要認識到,創(chuàng)意不只是僅僅依靠個人的“靈感”,而是一種可以組織,并需要組織的系統(tǒng)性工作。對個人來說,創(chuàng)意者一般要具備以下11個條件;
①動作要快,須有“即刻反應”的能力;②須有卓越的“圖形感覺”;③須有豐富的“情報量”;④須有思路清晰的“系統(tǒng)概念”;⑤須有“戰(zhàn)略構(gòu)造”對未來或各種利益結(jié)構(gòu)有強烈的控制力量;⑥須有“概念化”能力,能將所有相關(guān)信息歸納成一定的概念;⑦須有敏銳的“關(guān)聯(lián)性”反應力,對人、產(chǎn)品、市場的關(guān)系要反應靈敏,并能綜合起來分析;⑧須有豐富的想象力;⑨須有豐富的“感性”經(jīng)驗;⑩須有“多角度”的思考,并能采取系統(tǒng)概念和戰(zhàn)略構(gòu)造;⑾須有“同時進行多種工作”的能力,全線與支線同時并進,即使在錯綜復雜的環(huán)境下,也能妥善地處理工作。
4.定下制作方案、重點
這一步驟,相當于系統(tǒng)分析中的“可行方案”和“建立模型”兩步。經(jīng)過創(chuàng)意,一般可形成多種概要性方案的框架,在此基礎(chǔ)上制作方案,并編寫策劃書的概要和重點,同時進行“演技設計”。
5.答辯與動態(tài)修正
在將策劃的基本方案定下來以后,一項策劃案的綱要已經(jīng)形成。但是,對于每一個環(huán)節(jié)與細節(jié)來說,還需要進行更深入的分析評價,以期在動態(tài)修正中達到更好的效果。叼辯,是讓別人進行評價,請專家審批各個環(huán)節(jié)的優(yōu)劣;同時,也進行自我評價。
意見綜合之后,將最終產(chǎn)生不同的三種結(jié)果——是、否、不完善。當“是”時候,我們便可進入最后一步實施總結(jié)了。
市場營銷進攻策略
★價格折扣策略。
挑戰(zhàn)者的一個主要進攻策略是以較低的價格向顧客提供與市場領(lǐng)導者相類似的產(chǎn)品。富士牌相紙在質(zhì)量上與柯達公司產(chǎn)品不相上下,價格卻低10%??逻_沒有相應削價,使得富士公司取得了高市場份額。德克薩斯儀器公司為了取得壟斷性的市場領(lǐng)導地位,甘愿在前幾年放棄利潤。該公司用這種策略來經(jīng)營晶體管和微型計算機。價格折扣策略要想奏效,必須做到三條:一、挑戰(zhàn)者必須使顧客信服自己的產(chǎn)品和服務水平與領(lǐng)導者不分上下;二、顧客必須被這種價格差異深深觸動,這樣在背棄先前的供應商時才會心安理得;三、市場領(lǐng)導者必須能不理會競爭者的進攻,拒絕實行降價報復。
★廉價產(chǎn)品策略。
用很低的價格向顧客提供質(zhì)量普通或質(zhì)量不高的產(chǎn)品和服務。這種策略只有在某細分市場內(nèi)對價格關(guān)注的消費者占有相當數(shù)量時才會有效。不過,靠這一策略成功的企業(yè)可能會受到“產(chǎn)品更便宜”的公司的攻擊,后者的價格會更低。例如韓國大宇這樣的汽車制造商以生產(chǎn)廉價汽車著稱,但馬來西亞汽車公司生產(chǎn)出更便宜的普洛頓汽車,對其構(gòu)成了威脅。為了進行防衛(wèi),前者要努力使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。
★聲望策略。
市場挑戰(zhàn)者可以開發(fā)出比市場領(lǐng)導者品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品,并且標定更高的價格。例如,在美國市場上出售的奔馳汽車要比美國產(chǎn)汽車的質(zhì)量更好,價格也高,超過了凱迪拉克。
★產(chǎn)品繁衍策略。
挑戰(zhàn)者可以通過推出大量不同式樣的產(chǎn)品,向顧客提供更多的選擇來追逐領(lǐng)導者。例如漢特公司為了在番茄醬市場上追逐亨氏公司的領(lǐng)先地位,推出了幾種風味獨特、規(guī)格包裝不一的產(chǎn)品,而相比之下亨氏公司卻只有一種風味的番茄醬,而且瓶裝規(guī)格也不多。
★產(chǎn)品革新策略。
挑戰(zhàn)者可以對產(chǎn)品進行革新,來攻擊領(lǐng)導者的地位。例如,花王公司在1994年推出了一種新型香波,既適用于寒冷季節(jié)又可用于溫熱季節(jié)。此產(chǎn)品專門用于東亞市場。挑戰(zhàn)者如果采用這種產(chǎn)品革新策略,收益最多的將是廣大消費者。
★改進服務策略。
挑戰(zhàn)者可以通過多種方式向顧客提供新的或更好的服務。例如,ibm公司發(fā)現(xiàn)顧客對軟件和技術(shù)服務的興趣要比硬件大得多,因此深受啟發(fā),獲得成功。
★分銷革新策略。
挑戰(zhàn)者可以去發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘新的分銷渠道。雅芳公司正是因為推行了挨門挨戶推銷的戰(zhàn)術(shù)而迅速發(fā)展成為一家大型的化妝品公司。它沒有在傳統(tǒng)的商店里與其他化妝品公司競爭,而是另辟蹊徑。
★降低生產(chǎn)成本策略。
挑戰(zhàn)者可以通過提高采購效率、降低勞動成本、運用更先進的生產(chǎn)設備等手段,使自己的生產(chǎn)成本比競爭者更低。然后,公司利用較低的生產(chǎn)成本制定出更具進攻性的價格,從而奪取市場份額。日本人成功進入了全球各個市場,正式利用這一關(guān)鍵策略。
★密集的廣告促銷。
有一些挑戰(zhàn)者通過實施大量的廣告和促銷來對市場領(lǐng)導者發(fā)起進攻。美樂公司在廣告促銷方面的投資大大超過了百威公司,因而在美國啤酒市場躍居領(lǐng)先地位。除非挑戰(zhàn)者的產(chǎn)品本身或者廣告宣傳比競爭對手高出一籌,否則采取這一策略是不明智的。其成功依賴于把許多原則合并起來使用,并且要經(jīng)過一段時間的努力來改善自己的地位!
活動策劃企業(yè)篇6
一、背景
***手機在徐州市場已經(jīng)銷售兩年多了。在兩年中***手機在徐州市場中,一直沒有沒有進入市場的領(lǐng)先位置。***手機品牌在徐州市場的認知度還不是很高。學生是目前手機市場中的重要消費群體之一。在07年新生入學之際,面向4000多名新生,和近萬名大二大三學生搞此次活動可以起到宣傳品牌培養(yǎng)消費群體。
二、活動目的
推廣***達手機品牌,培養(yǎng)消費群體。
三、主題
萬千娛樂,一步到達----***移動電話
四、時間
**年九月六日---九月七日
五、活動地點
徐州**學院東大門
六、活動流程
活動共需四人
指揮:**(活動安排及問卷調(diào)查)
副指揮:***(現(xiàn)場介紹品牌和機器功能)
工作人員:兩人(發(fā)海報)
3、9月6日和7日
8點————8點30搭帳篷、裝展臺、擺機模等
8點30————12點30現(xiàn)場發(fā)單頁、介紹
12點30———1點輪換吃飯
1點—————6點現(xiàn)場發(fā)單頁、介紹
問卷調(diào)查間歇進行
七、預算
橫幅制作費50元
噴繪制作費50元
城管費50元含橫幅懸掛
復印費10元
合計160元
活動策劃企業(yè)篇7
為繼承和發(fā)揚"五四"運動光榮傳統(tǒng),引導廣大團員青年以求真務實、開拓創(chuàng)新的精神,進一步解放思想、更新觀念、立足本職、扎實工作,調(diào)動公司團干部和團員青年的工作熱情和積極性,增強團的凝聚力,培養(yǎng)團隊精神,公司團委擬定于"五四"青年節(jié)前組織如下活動:
一、活動主題:
創(chuàng)新、發(fā)展、我是青年我先行、與企業(yè)共奮進。
二、活動時間:
20xx年5月4日
三、活動內(nèi)容:
組織團員及青年骨干,召開"創(chuàng)新、發(fā)展,我是青年我先行,與企業(yè)共奮進"專題座談會。
四、活動范圍:
35歲以下團員和青年職工。
五、活動形式:
為慶祝"五四"青年節(jié),結(jié)合公司開展的"企業(yè)創(chuàng)新年"活動,圍繞企業(yè)和基層單位發(fā)展中的熱點和難點問題,以及團員青年所在工作崗位創(chuàng)新發(fā)展的主題和方向,積極發(fā)揮青年人的朝氣、活力和想象力,集思廣益,展開討論。
要求:
(1)各支部書記及團員、青年代表撰寫1000字以內(nèi)的稿件在專題會上發(fā)言。
(2)為活躍專題會氣氛,會上舉行發(fā)言及表演互動,要求每個支部獻歌一首,獨唱或合唱均可。