在終端價(jià)格經(jīng)歷了大起大落之后，貴州茅臺(tái)年初制定的“開(kāi)箱令”在2021年中幾經(jīng)調(diào)整，最終在12月落幕。以下是范文社網(wǎng)小編為大家整理的貴州茅臺(tái)拆箱令全面取消但依然供不應(yīng)求相關(guān)參考資料，希望能幫助到大家，歡迎你的閱讀。
12月13日起，貴州茅臺(tái)將增加一種每箱12瓶規(guī)格茅臺(tái)酒，專(zhuān)門(mén)用于開(kāi)箱零售。此外，網(wǎng)傳貴州茅臺(tái)將取消“拆箱令”的消息也得到證實(shí)。專(zhuān)家分析，貴州茅臺(tái)這兩種舉措短期內(nèi)能夠緩解市場(chǎng)缺貨狀態(tài)，帶來(lái)散裝茅臺(tái)價(jià)格的下跌，但是整體看只是權(quán)宜之計(jì)，并不能根本上改變貴州茅臺(tái)被過(guò)度炒作的現(xiàn)象。
據(jù)了解，“拆箱令”是貴州茅臺(tái)調(diào)控“炒茅臺(tái)”的市場(chǎng)亂象提出的政策。2021年1月1日，貴州茅臺(tái)前任董事長(zhǎng)高衛(wèi)東提出，規(guī)定專(zhuān)賣(mài)店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣(mài)，隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價(jià)格售賣(mài)，廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商作出相應(yīng)懲罰。即使客戶指定要求買(mǎi)六瓶，專(zhuān)賣(mài)店也必須同時(shí)拆開(kāi)6箱“原箱茅臺(tái)”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣(mài)。
中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家、分析師蔡學(xué)飛對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示，“貴州茅臺(tái)設(shè)置‘拆箱令’是為了限制市場(chǎng)囤貨，提高貴州茅臺(tái)的實(shí)際開(kāi)瓶率，通過(guò)化整為零來(lái)增加市場(chǎng)上貴州茅臺(tái)的供給，來(lái)滿足那些小批量剛需消費(fèi)者的需要，從而降低市場(chǎng)緊缺狀況，維護(hù)品牌形象?！?
不過(guò)，“拆箱令”并沒(méi)有帶來(lái)貴州茅臺(tái)期望中的控價(jià)穩(wěn)市，反而價(jià)格一路飛漲。公開(kāi)資料顯示，今年1月1日-10月21日，2021年53度500ml裝飛天茅臺(tái)散瓶售價(jià)上漲440元，漲幅15.60%。2021年53度500ml裝飛天茅臺(tái)原箱售價(jià)上漲1040元，漲幅27.37%。2021年53度500ml裝精品茅臺(tái)原箱售價(jià)上漲220元，漲幅5%。
無(wú)法購(gòu)買(mǎi)成箱的飛天茅臺(tái)加深了市場(chǎng)“物以稀為貴”的“炒貨”局勢(shì)，與散裝茅臺(tái)形成了罕見(jiàn)的價(jià)格差異和差距，原箱飛天茅臺(tái)的紙箱也被炒賣(mài)到500元一個(gè)。業(yè)內(nèi)人士透露，由于“拆箱令”的存在，導(dǎo)致茅臺(tái)“周邊”也出現(xiàn)了被炒作的奇特現(xiàn)象。除原箱飛天茅臺(tái)的紙箱外，茅臺(tái)的飄帶，配套的酒杯，膠帶、手提袋等均有幾十到上百不等的回收價(jià)格。
“拆箱令”實(shí)施近一年終被叫停。對(duì)此，蔡學(xué)飛表示，貴州茅臺(tái)“拆箱令”是階段性政策，有緩解價(jià)值，但效果有限，刺激了整箱茅臺(tái)價(jià)格的上漲，不利于貴州茅臺(tái)控價(jià)，“拆箱令”只是權(quán)宜之計(jì)。
《消費(fèi)鈦度》從貴州茅臺(tái)北京專(zhuān)賣(mài)店處獲悉，“總部信息表示，制定的‘拆箱令’政策全部取消，可直接箱式配貨?！痹凇断M(fèi)鈦度》提出53度飛天茅臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店則表示“無(wú)貨”?！断M(fèi)鈦度》發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)商城、京東、天貓等線上平臺(tái)也沒(méi)有官方定價(jià)1499元500ml的53度飛天茅臺(tái)，普通消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)53度飛天茅臺(tái)似乎逃不開(kāi)“黃?！钡母邇r(jià)漩渦。
據(jù)貴州茅臺(tái)公告，2020年茅臺(tái)酒類(lèi)銷(xiāo)量6.4萬(wàn)噸；生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5.02萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)0.63%。
“高產(chǎn)”與“難購(gòu)”的背后折射出貴州茅臺(tái)價(jià)格亂象。在酒業(yè)分析師何永看來(lái)，貴州茅臺(tái)獨(dú)特的收藏投資價(jià)值，以及獨(dú)特的社交屬性，都導(dǎo)致了茅臺(tái)酒市場(chǎng)出現(xiàn)巨大缺口。當(dāng)53度飛天茅臺(tái)有了收藏屬性和流通價(jià)值以后，價(jià)格自然不會(huì)太低，“倒買(mǎi)倒賣(mài)”中巨大的利潤(rùn)也吸引不少“黃牛”團(tuán)隊(duì)專(zhuān)攻這一業(yè)務(wù)，普通消費(fèi)者想要以1499元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)53度飛天茅臺(tái)就會(huì)難上加難，對(duì)貴州茅臺(tái)的品牌形象也會(huì)有負(fù)面影響。
從這個(gè)角度來(lái)看，推出每箱12瓶的茅臺(tái)酒的意義或許在于緩解貴州茅臺(tái)供小于求的市場(chǎng)局面。蔡學(xué)飛表示，“每箱12瓶的茅臺(tái)酒不是常規(guī)規(guī)格，貨值也較高，所以開(kāi)箱零售的針對(duì)性很強(qiáng)，也不利于收藏，是貴州茅臺(tái)針對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)者市場(chǎng)供給不足的一種特殊擴(kuò)量行為，目的還是緩解市場(chǎng)緊缺狀態(tài)，提供茅臺(tái)酒的開(kāi)瓶率，緩解因?yàn)槿必浽斐傻妮浾撠?fù)面影響?！?
隨著每箱12瓶規(guī)格茅臺(tái)酒的推出和“拆箱令”的取消，貴州茅臺(tái)終端價(jià)格有所回落。據(jù)報(bào)道，12月12日，2021年產(chǎn)飛天茅臺(tái)的原箱價(jià)為每瓶3400元，較上一日下跌180元/瓶；2020年產(chǎn)的原箱酒價(jià)格為每瓶3450元，較上一日下跌120元/瓶。
“考慮到目前是春節(jié)消費(fèi)季節(jié)，茅臺(tái)的剛需型市場(chǎng)需求旺盛，貴州茅臺(tái)這兩種舉措短期內(nèi)能夠緩解市場(chǎng)缺貨狀態(tài)，帶來(lái)散裝茅臺(tái)價(jià)格的下跌，但是整體看只是權(quán)宜之計(jì)，并不能根本上改變貴州茅臺(tái)被過(guò)度炒作的現(xiàn)象?！辈虒W(xué)飛說(shuō)。
